Семинар "Разработка и вывод нового бренда на европейский рынок"

Масса производителей, широкий выбор, потребитель — дезориентирован. Если ваш товар не имеет узнаваемых элементов и  конкурентных преимуществ — потребитель не обратит на него внимание…и купит товар другого производителя.Именно поэтому важно выработать элементы бренда, которые бы ассоциировались у потребителя с качеством, производителем и полезными свойствами товара.

Руководителю необходимо понимать:

• Как влияет бренд на покупки
• Какие элементы бренда являются наиболее важными для его товара
• На каком уровне необходимо обеспечивать защиту бренда
• Каковы условия успешного вывода бренда на внешний рынок
• Каковы последствия неудачного брендирования

На эти вопросы вы получите ответ в рамках семинара
"Разработка и вывод нового бренда на европейский рынок",

Организатор семинара

Семинар состоится в Астрахани 18 марта 2015 г.

Программа семинара:

10:00 – 10:30 Самопрезентация участников

10:30 – 12:15 Экспертная сессия:

1. Бренд. Брендирование. Брендинг. Принципы брендинга.
2. Целеполагание:

• Цель продвижения бренда, его ценность и стоимость
• Определение желаемого состояния бренда (качеств, жизненного цикла, конкурентных преимуществ)
• Особенности восприятия нового бренда на европейском рынке

12:15 – 12:30 Кофе-брейк

12:30 – 13:30 Экспертная сессия:

1. Характеристики бренда.
2. Формулирование сущности бренда (практика):

• Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории
• Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества
• Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка)

1. Тренинг (кейс): разбор на примере конкретного предприятия.

13.30-14:30 Обед

14:30-15:30 Экспертная сессия:

1. Стратегия управления брендом:

• Типы стратегий управления брендом. Стратегии ТНК.
• Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
• Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда)
• Разработка плана действий по продвижению бренда на европейском рынке (интегрированные маркетинговые коммуникации)
• Восприятие российского бренда на международном рынке

1. Этапы создания и вывода нового бренда на международный рынок.
2. Анализ текущего состояния бренда (существующих брендов)

• Осведомлённость о бренде у целевой аудитории
• Знание о бренде целевой аудитории
• Отношение к бренду целевой аудитории
• Влияние осведомлённости и знаний о новом бренде на европейском рынке
• Уровень лояльности к бренду
• Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому

15:30 – 15:40 Кофе-брейк

15:40 – 17:30 Тренинг: «План продвижения бренда на европейский рынок»:

• Медиаплан (пример фрагмент)
• Изготовление рекламной продукции
• Размещение рекламной продукции в каналах коммуникаций
• Комплексные программы лояльности

17:30-18:00 Консультации. Ответы на вопросы.

Ведут семинар:

Фаина Курзюкова Кандидат экономических наук, доцент ГМУ им. Ф.Ф. Ушакова эксперт образовательного центра «Интеллект-Ресурс» ​​ Александр Мякота Руководитель программы, директор образовательного центра «Интеллект-Ресурс»