Разработка и вывод нового бренда на европейский рынок

Если Ваш товар не имеет узнаваемых элементов и конкурентных преимуществ — потребитель не обратит на него внимание… и купит товар другого производителя. Именно поэтому важно выработать элементы Вашего собственного бренда, которые бы ассоциировались у потребителя с качеством, производителем и полезными свойствами Вашего товара.

В связи с этим необходимо понимать:

• Как влияет бренд на покупки.
• Какие элементы бренда являются наиболее важными для его товара.
• На каком уровне необходимо обеспечивать защиту бренда.
• Каковы условия успешного вывода бренда на внешний рынок.
• Каковы последствия неудачного брендирования.

Приглашаем принять участие в бесплатном вебинаре:

"Разработка и вывод нового бренда на европейский рынок"

В программе вебинара:

1) Бренд. Брендирование. Брендинг. Принципы брендинга.

2) Характеристики бренда:

• Миссия, позиционирование и полезность бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность: ценности, ассоциации, черты, конкурентные преимущества.
• Атрибуты бренда (имя, логотип/фирменный знак, персонаж или герой, шрифт, упаковка).

3) Стратегия управления брендом:

• Типы стратегий управления брендом. Стратегии ТНК.
• Разработка правил создания маркетинговых материалов и описание процедур по управлению брендом (бренд-бук).
• Определение лиц, ответственных за развитие бренда (хранителей бренда).
• Разработка плана действий по продвижению бренда на европейском рынке (интегрированные маркетинговые коммуникации).
• Восприятие российского бренда на международном рынке.

4) Этапы создания и вывода нового бренда на международный рынок.

5) Анализ текущего состояния бренда (существующих брендов):

• Осведомлённость о бренде у целевой аудитории.
• Знание о бренде целевой аудитории.
• Отношение к бренду целевой аудитории.
• Влияние осведомлённости и знаний о новом бренде на европейском рынке.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение соответствия текущего состояния бренда желаемому.

Организатор вебинара:

Ведет вебинар: